雅安打造“骑行旅游”IP
来源：428.scxinxi.com 更新时间：2025年12月23日
10月25日，骑遍四川·2025年“环茶马古道”雅安公路自行车赛暨中国文旅名城骑行乐游大会（雅安站）启幕。比赛除了420余名专业车手之外，近一半参赛者为自行车运动爱好者。 黄刚 摄
□刘静茹 四川日报全媒体记者 李婷10月31日，记者从骑遍四川·2025年“环茶马古道”雅安公路自行车赛暨中国文旅名城骑行乐游大会（雅安站）组委会获悉，本次为期2天的赛事共拉动雅安交通、餐饮、住宿等消费约3206万元。
一场赛事激发城市活力，源于本届赛事定位的变化——从专业竞技转向“全民乐游”。“用赛道串联起茶马古道文脉、熊猫故乡生态与骑行，让赛事从竞技舞台延伸为全民共享的文旅大餐。”四川省自行车运动协会副会长黄特生表示，经过6年的深耕和沉淀，这场2020年在雅安创立的赛事，努力升级为具有鲜明大众特色的“骑行旅游”IP。
创新赛制 大众乐骑不限工具、不限时间
“参赛可免费享受自行车租借服务，对学生党非常友好。”四川农业大学理学院新生李佳俊报名参加了本届“环茶马古道”雅安公路自行车赛的大众乐骑组，他希望借这次骑行一睹雅安美景。
本届赛事共吸引837名选手报名参赛，除了来自全球的专业车手，还有近一半参赛者是像李佳俊这样的自行车运动爱好者。在男子公路精英组、公开组的基础上，本届赛事首次增设女子公路公开组和大众乐骑组。大众乐骑组创新采用“不限工具、不限时间”模式，滑步车、共享单车、复古自行车皆可参与，面向10岁至65岁的骑行爱好者开放。
在比赛的报到集市上，主办方精心准备了雅鱼、藏茶、石棉烧烤、宝兴腊肉等特色美食。现场还有非遗表演，让选手与游客沉浸式感受雅安魅力。
来自昆明自行车队的“00后”选手樊启志和5名队友喝上热腾腾的雅鱼汤，直呼“很暖心”，“我们提前一天从昆明赶来，虽然多雨，但雅安的美食和文化氛围特别吸引人。”
丰富体验 线上线下文体旅商多元驱动
来自成都的曾新悦是女子公路公开组选手，周五下班后，她便连夜赶到雅安备赛。她说：“骑了10年了，平时在成都绿道骑得多，这次特别期待雅安的赛道。”
雅安市委常委、宣传部部长聂颖介绍，本届赛事首次与“中国文旅名城骑行乐游大会”达成战略合作，秉持“是3小时的竞速，更是4天的旅游”核心理念，推动体育竞技与旅游体验的有机融合。
赛事以中国·雅安318自驾大本营为起点，选手既可沿青衣江滨江绿道，饱览澄澈江景与现代城市风貌，也能穿行于蒙顶山万亩茶园，感受茶香萦绕、层峦叠翠的诗意画卷，还能沿途深度探访熊猫绿岛、上里古镇等代表性景观，丰富“参赛即旅游，骑行即体验”的内涵。
赛事期间，雅安发放了上万元消费券，在熊猫绿岛同步举办特色农产品展销，还推出星光集市、线上骑游和骑行打卡等四大活动，让赛事从“赛场内”全面延伸至“城市中”。
以微信小程序“中骑游”上线的“中国文旅名城骑行乐游大会（雅安站）”活动为例，组委会将城市特色道路作为虚拟赛道，参与者通过线上活动，不仅能“云端”解锁茶马古道的独特魅力，还有机会获得雅安景区门票、现金红包等奖励，进一步提升了城市吸引力。
